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苹果:一个桶里装的煽情

时间:2019-04-04 17:52:22来源:品牌中国网作者:佚名
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  2018年春运的第一天,苹果发布《三分钟》,打着陈可辛和用iPhoneX拍摄两大招牌,赚了不少眼球,成为当年现象级营销事件。

  2019年春节,苹果再次拿出了曾经颇有效果的套路:名导+iPhone+催泪故事,造了一个桶,想装一桶泪水,卖一堆手机。贾樟柯用iPhoneXS展现人们对家庭味道的执迷,成功吸引了大众目光。然而短片中男青年春节返城,一路长途跋涉,仍旧坚持“提着、抱着、捧着”母亲用胶带封好的桶,这个片段在努力还原大多数青年带“家味”返城的情景,但是有“用力过猛”之嫌,到底是什么“无价之宝”,重若千金都要带回城市?

  观众强烈的好奇心被勾起,对情节充满了期待。在本该反套路的高潮部分,可主人公打开桶,却惊讶地发现里头是满满的沙土,裹着看似并不多的鸡蛋,就此整个故事落下帷幕。如果说前情还合乎情理,那后续就太过强行煽情,故事的真实性有些失色。

  春节是情感营销的黄金节点,强行煽情得不偿失,大众的眼睛雪亮,回家过年、节后返城经验可比编造的剧情丰富。多点真诚,少点套路,煽情才能变成真情。

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